Ticaret Bakanlığı, dijital mecralarda artan reklam ve pazarlama faaliyetlerine karşı tüketicileri korumak amacıyla hazırlanan yeni düzenlemeleri kamuoyuna duyurdu. Resmî Gazete’de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ndeki değişiklikler kapsamında ticari reklamlar ve e-ticaret uygulamalarına yönelik yeni kurallar belirlendi.
ÇOCUKLARA HEDEFLİ REKLAM YASAKLANDI
Çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleri kullanılarak hedefli reklam yapılması engellendi. Yetişkinlere yönelik hedefli reklamcılıkta ise reklamın hangi kriterler doğrultusunda gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğine ilişkin bilgilerin tüketicilere sunulması zorunlu kılındı.
INFLUENCER REKLAMLARINA YENİ KURAL GETİRİLDİ
Sosyal medya etkileyicilerinin paylaşımlarına ilişkin esaslar yeniden düzenlendi. İçerik üreticilerinin herhangi bir kazanç, indirimli ürün, hizmet veya etkinliğe katılım yoluyla menfaat elde etmesi halinde, paylaşımın reklam niteliğinde olduğunun açıkça belirtilmesi ve “reklam” veya “tanıtım” ibarelerinin kullanılması zorunlu hale getirildi.
İNDİRİMLİ SATIŞLARDA 10 GÜN KURALI UYGULANDI
İndirimli satış reklamlarında indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyatın, üzeri çizilerek indirimden önceki fiyat olarak gösterilmesi esası getirildi. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlere ilişkin reklamlarda bir önceki fiyat baz alındı. İndirimi belirli bir şarta bağlayan reklamlar da indirimli satış kurallarına tabi tutuldu.
YASA DIŞI ŞANS OYUNLARININ REKLAMLARI YASAKLANDI
Fal, medyum ve astrologlar tarafından verilen hizmetlerin reklamlarına yönelik kuralların yanı sıra yasa dışı bahis ve kumar oyunlarına ilişkin reklam yasağının kapsamı genişletildi. Bakanlık, yasa dışı şans oyunlarının reklamlarını da yasak kapsamına aldı.
ŞİKÂYET PLATFORMLARINDA SÜRE 48 SAATE İNDİRİLDİ
Tüketici şikâyetlerinin yayımlandığı platformlarda satıcı veya sağlayıcılara tanınan cevap süresi kısaltıldı. Şikâyet yayımlanmadan önce işletmelere açıklama yapması için tanınan 72 saatlik süre 48 saate düşürüldü ve bu sürede yanıt verilmemesi halinde değerlendirmenin doğrudan yayımlanması kararlaştırıldı.
YAPAY ZEKÂ İLE HAZIRLANAN REKLAMLARA DÜZENLEME GETİRİLDİ
Reklamlarda yapay zekâ teknolojileri kullanılarak insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi durumunda bunun açık ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmesi zorunlu kılındı. Gerçek bir kişinin yapay zekâ ile oluşturulan kopyasının, ürünü bizzat deneyimlediği veya tavsiye ettiği izlenimi verecek şekilde kullanılması ise yasaklandı.
‘ÇEVRE DOSTU’ İFADESİNE SINIRLAMA GETİRİLDİ
Çevresel beyan içeren reklamlarda “çevre dostu” gibi genel ifadelerin açıklama yapılmadan kullanılması engellendi. Bu beyanların mal veya hizmetin yaşam döngüsünün hangi aşamasına ilişkin olduğunun belirtilmesi ve yetkili veya akredite kuruluşlardan alınan belgelerle ispatlanması şartı koşuldu.
TAKVİYE EDİCİ GIDA REKLAMLARI DÜZENLENDİ
Takviye edici gıdaların normal beslenme kapsamında tüketilen gıdaların yerine geçtiği izlenimini oluşturacak şekilde reklamının yapılması yasaklandı. Sağlık beyanı kapsamındaki hususlar hariç tutularak bu ürünler için karşılaştırmalı reklam yapılmasına imkân tanındı.
AKADEMİK ÜNVANLARIN KULLANIMI KISITLANDI
Ticari reklam ve ilanlarda tüketicilerin bilgi ve tecrübe eksikliğinin istismar edilmesini önlemek amacıyla akademik ünvanların yanıltıcı ve aldatıcı biçimde kullanılamayacağına ilişkin hüküm yönetmeliğe eklendi.
TÜKETİCİ YORUMLARINA DOĞRULAMA ŞARTI GETİRİLDİ
Satın alma sürecinin doğrulanmasının mümkün olmadığı mecralardan alınan tüketici değerlendirmelerinin yayımlanması yasaklandı. Değerlendirmelerin mal, hizmet, teslimat veya satıcı gibi farklı başlıklar altında ayrı ayrı yayımlanması halinde tüm yorumlara aynı alanda açık ve kolay ulaşılabilir şekilde yer verilmesi zorunlu tutuldu.
Odatv.com
